Posts on Apr 2017

Brainstorm, czyli jak rodzą się najlepsze pomysły

Branża PR wymaga innowacyjności, kreatywności, a także sprawnego wprowadzania pomysłów w życie. Ciężko nie zgodzić się z powiedzeniem „co dwie głowy, to nie jedna”, dlatego w przypadku sytuacji kryzysowych, czy po prostu kiedy potrzebujemy nowych pomysłów, powinniśmy zorganizować burzę mózgów.

Brainstorming jest najskuteczniejszym i zarazem najprostszym sposobem na uzyskanie szeregu pomysłów i rozwiązań. Grupowa wymiana myśli – nawet jeśli te pomysły nie są w pełni przemyślane – może zrodzić lepsze efekty, niż skrupulatnie zaplanowane działania jednej osoby. Jednak zawsze należy pamiętać o kilku podstawowych zasadach, które sprawią, że burza mózgów będzie jeszcze bardziej efektywna.

Przede wszystkim nie można zapomnieć o celu spotkania. W toku dyskusji może okazać się, że rozmowa dotyczy wątków pobocznych i nie prowadzi do rozwiązania głównego problemu. Dobrym sposobem, który pomoże zapobiec takiej sytuacji jest zapisanie celu – dużymi literami – na kartce, która będzie widoczna dla wszystkich. W ten sposób, nawet jeśli temat rozmowy zboczy z obranego kursu, to łatwo będzie z powrotem do niego powrócić. Podobnie możemy zrobić z pomysłami, które podczas burzy mózgów przyjdą nam do głowy – po zapisaniu myśli na kartce, o wiele łatwiej będzie ocenić ich merytoryczność, unikniemy także powielania, a co za tym idzie, także tracenia czasu.

Skoro mowa o czasie, to warto pamiętać o ustaleniu jego limitu. Najlepiej zrobić to na samym początku spotkania, ponieważ nic tak nie motywuje i nie pomaga w generowaniu nowych pomysłów, jak presja czasowa. Ten zabieg pomoże także w utrzymaniu dyskusji przy głównym temacie, dzięki czemu możemy być pewni jeszcze większej gamy kreatywnych rozwiązań.

Chociaż ostatnia zasada może wydać się oczywista, to warto pamiętać o tym, że najlepsze pomysły powstają dzięki spotkaniu różnorodnych osobowości. Nie każdy musi być specjalistą od wszystkiego, ale osoba, która nie jest bezpośrednio związana z danym tematem, może wnieść do rozmów powiew świeżości i zupełnie nowych, nieoczekiwanych pomysłów.

Burza mózgów jest narzędziem przydatnym w każdej branży, a public relations nie jest żadnym wyjątkiem. Przed takim spotkaniem należy otworzyć się na nowe pomysły i pamiętać, że każdy – nawet pozornie najgorszy z nich – może przyczynić się do powstania tego najlepszego.

 

Autor tekstu: Ola

Strategia działań content marketingowych. Na co zwrócić uwagę przy jej tworzeniu?

Rozwój content marketingu przyspieszyło wprowadzenie przez najpopularniejszą wyszukiwarkę – Google – algorytmów Panda i Pingwin, których zadaniem jest nic innego jak wyeliminowanie spamu z wyników wyszukiwania. Jedynym rozwiązaniem, aby nasze treści nie zostały pominięte w wynikach, jest tworzenie wartościowych i unikatowych materiałów. Jak robić to dobrze? Na co zwrócić uwagę przy tworzeniu strategii content marketingowej? Odpowiedzi na te pytania znajdziecie poniżej.

Jak powszechnie wiadomo, klienci oczekują od nas kompleksowej obsługi, która nie tylko skupia się na przekazie w jednym, konkretnym medium, ale ma otaczać zainteresowanego naszymi usługami ze wszystkich stron. Dlatego też na jakość treści widocznych w wyszukiwarkach zaczęły wpływać aktywności w serwisach społecznościowych czy reputacja autorów. Co skłania do powszechnie znanej refleksji, że trzy obszary marketingu internetowego – search, social, web – przenikają się i działają najlepiej wtedy, gdy są ze sobą skoordynowane. W strategii content marketingowej pod uwagę bierze się wszystkie aktywności marki w Internecie.

Wszelkie działania mające na celu rozpowszechnienie naszych treści w Internecie określa się mianem inbound marketingu – czyli umiejętności bycia znalezionym. Główna myśl inbound marketingu zakłada nie tylko obecność firmy na stronie internetowej, ale wszędzie w sieci tam, gdzie są jej klienci. To tak zwane „wychodzenie na zewnątrz”, które opiera się na treściach oraz na budowie i pielęgnowaniu relacji, dlatego inbound i content marketing są ze sobą ścisło związane.

Jak najłatwiej zaskarbić sobie zaufanie i lojalność klienta? Najprościej zrobić to, kiedy staniemy się ważni w jego życiu, pomożemy mu. Nie chodzi tylko o to, żeby przekonać konsumenta do naszych produktów, ale podpowiedzieć mu w jaki sposób może z nich korzystać. W dzisiejszych czasach strona firmowa powinna być żywym miejscem spotkań klientów z przedstawicielami firmy. Nie można również zapomnieć o wszelkich social mediach, newsletterach czy blogach – na nich ważna jest akcja i interakcja.

Najważniejszy ze wszystkiego jest monitoring. Odwiedzając miejsca, w których przebywają nasi klienci, biorąc udział w dyskusjach, udzielając wywiadów czy pozostawiając gościnne wpisy na forach, zwiększamy swoją rozpoznawalność w sieci. W momencie, kiedy będziemy już rozpoznawalni nie możemy dopuścić do tego, aby klient o nas zapomniał. W tym pomoże nam możliwość obserwowania naszego profilu w mediach społecznościowych, subskrybowanie naszego newslettera czy kanału RSS.

 

Autor tekstu: Asia

Źródło: B. Stawarz, Content marketing w: E-merketing. Współczesne trendy. Pakiet Startowy, redakcja naukowa J. Królewski, P. Sala, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2014, s. 262-265.