Kampania dotycząca Olejomatów to jeden z tych projektów, które przypominają, że PR potrafi mieć realny, społeczny sens. Zrealizowana przez Good One PR dla EMKA S.A., powstała w odpowiedzi na lukę systemową: gospodarstwa domowe nie miały wygodnego sposobu na oddawanie zużytego oleju spożywczego, choć 84% Polaków uważa, że jego recykling ma znaczenie dla środowiska (badanie Ariadna).
Cel kampanii
Naszym celem było nie tylko nagłośnienie innowacyjnego rozwiązania, ale też wpływ na codzienne zachowania Polaków. Chcieliśmy, by mieszkańcy dowiedzieli się o Olejomatach i faktycznie zaczęli z nich korzystać. Kluczowy insight był prosty: proekologiczne postawy potrzebują wygodnych, dostępnych narzędzi. Dlatego komunikację połączyliśmy z realnym doświadczeniem w przestrzeni miejskiej – we współpracy z samorządami, szkołami i partnerami lokalnymi.
Strategia objęła media relations, silną obecność w kanałach własnych, działania edukacyjne w szkołach, aplikację mobilną z systemem nagród dla użytkowników, którzy oddali zużyty olej oraz eventy dla społeczności lokalnych jak m.in. „Olej zdasz – drzewko masz”. Całość spinało hasło „Nie olewaj, zlewaj!”, które w prosty sposób oswajało nową kategorię recyklingu.
Efekty działań PR
Efekty (na wrzesień 2025) potwierdziły, że komunikacja może mieć wpływ na realną zmianę:
- w 40 gminach stanęło niemal 100 Olejomatów,
- zebrano 16,7 ton oleju,
- aplikację pobrało ponad 15 tys. osób,
- w działaniach edukacyjnych wzięło udział ponad 200 szkół i 12 tys. uczniów.
Kampania spotkała się z bardzo pozytywnym odbiorem w mediach, szkołach, wśród samorządów oraz mieszkańców, którzy aktywnie zgłaszają chęć wdrożenia urządzeń w swojej okolicy. Po emisji materiału w TVN24 ruch na stronie internetowej przeciążył serwer, a liczba pobrań aplikacji gwałtownie wzrosła. Nasze działania spotkały się także z uznaniem branży – kampania zdobyła nagrodę w konkursie Złote Spinacze oraz dwie nagrody główne w PR Wings. Co równie ważne, projekt wciąż przyspiesza: w grudniu otworzyliśmy pierwszy Olejomat w Warszawie i setny już w Polsce.
Realna zmiana
Z perspektywy PR kluczowe było to, że komunikacja nie była celem samym w sobie, lecz narzędziem wspierającym wdrażanie realnych rozwiązań środowiskowych. Kampania pokazała, że skuteczny PR to dziś nie tylko budowanie narracji, ale projektowanie doświadczeń, które ułatwiają ludziom właściwe decyzje i pozwalają im stać się częścią zmiany.
