Posts on Oct 2016

Komunikujesz coś internautom? Rób to szybko, albo nie rób tego w ogóle

Specjaliści od public relations bardzo często szukają jak najefektywniejszej drogi dotarcia do świadomości odbiorcy. Jednym ze sposobów jest odwołanie się do znanych mu wydarzeń i trendów. W dobie internetu jest to dużo prostsze, ponieważ dzięki viralowemu rozprzestrzenianiu się treści, dany slogan bądź fenomen jest w stanie objąć swoim zasięgiem olbrzymią rzeszę osób. Dlatego, eksperci odpowiedzialni za komunikację w firmach coraz częściej, nawet w mediach tradycyjnych, wykorzystują internetowe trendy i aktualne zjawiska, aby przyciągać uwagę odbiorców.

Wplecenie internetowych trendów w komunikat PR może być opłacalne, ale jest też obarczone dużym ryzykiem. Z jednej strony chwytliwy przekaz może rozejść się na bardzo szeroką skalę, a z drugiej (jeżeli zostanie źle skonstruowany) stanie się pośmiewiskiem. Zaletą korzystania z trendów (najczęściej memów internetowych) jest to, że same z siebie przyciągają uwagę, bawią i na wejściu mają już swoich fanów, którzy będą promować ich ciekawe wykorzystanie. Najczęstszym błędem popełnianym przez twórców jest jednak często zbyt długi czas pomiędzy okresem popularności sloganu lub wydarzenia, a emisją komunikatu.

Przykładem na bardzo trafne zastosowanie internetowych trendów jest firma Tesco, która w jednym ze swoich spotów reklamowych sparodiowała popularne w internecie kazanie księdza Natanka, wykorzystując najsławniejsze zdanie z tego kazania – „…to wiedz, że coś się dzieje”. Od czasu opublikowania reklamy w serwisie YouTube, obejrzało ją tam ponad 2 mln osób. Dobrym wyborem okazało się też wykorzystanie przez Virgin Mobile memu znanego jako Success Kid w swojej kampanii billboardowej. Kluczem do sukcesu w obu przypadkach było umiejętne wykorzystanie real-time marketingu.

Na przeciwnym biegunie znajduje się np. kampania firmy T-mobile, która odbiła się szerokim, negatywnym echem w branży. Wszystko z powodu nie do końca udanej próby wykorzystania sloganu rozpromowanego przez Piotra Blandforda, brzmiącego: „Jesteś zwycięzcą!”. Na nieszczęście dla marki, T-mobile opublikowało swoją reklamę blisko 5 miesięcy po tym, jak hasło to stało się popularne i zostało mocno wyeksploatowane. A 5 miesięcy, jeżeli chodzi o internetową rzeczywistość, to czas, w którym zdążą zostać wypromowane i zapomniane dziesiątki haseł, memów i sloganów.

Trendy internetowe nierzadko podsuwają twórcom komunikatów reklamowych i PR pomysły na styl i formę, ale należy pamiętać, że sama konwencja to nie wszystko. Należy ją jeszcze odpowiednio zaaranżować i przede wszystkim – nie spóźniać się!

 

Autor tekstu: Krzysztof

Źródło zdjęcia: http://www.filevine.com/blog/to-meme-or-not-to-meme/

Marketing w słusznej sprawie, czyli przykłady najciekawszych kampanii

Co jest największą wartością firmy lub organizacji? Bez wątpienia jej wizerunek. Można go budować na różne sposoby – poprzez spójną komunikację wewnętrzną, identyfikację wizualną, sponsoring wydarzeń lub… kampanie społeczne. Ten ostatni sposób, często niedoceniany, nie tylko podniesie wartość firmy, wpłynie na jej pozytywny odbiór w oczach konsumentów, ale także nagłośni słuszną dla społeczeństwa sprawę.

PR to nic innego, jak kształtowanie relacji pomiędzy firmą a jej otoczeniem. Oprócz standardowych działań, PR-owiec musi często działać kreatywnie, czego efektami mogą być kampanie społeczne. Zarówno w Polsce, jak i na całym świecie jest ich coraz więcej, a co ważne, są one coraz bardziej wartościowe – poruszają tematy tabu, a także kwestie, o których część społeczeństwa nie wie lub zapomina. Kampanie społeczne wzruszają, bawią, zmuszają do refleksji. Oto najciekawsze przykłady z ostatnich miesięcy:

POLSKIE KAMPANIE SPOŁECZNE

Kampania „Ojczysty – dodaj do ulubionych”

Ziomal, ziomeczek, ziomalinio, czyli po prostu przyjaciel. Znajomość polszczyzny, w każdej jej formie, sprzyja porozumieniu pomiędzy pokoleniami. Kampania społeczno-edukacyjna przygotowana przez Narodowe Centrum Kultury ma być tego dowodem. Bez wątpienia kształtuje ona świadomość językową Polaków i przyciąga uwagę widzów – nie tylko z powodu znakomitych odtwórców ról, którymi są: Marian Dziędziel, Ewa Szykulska i Justyna Suwała, ale także oryginalną formą i słusznością przekazu. Kampanię można obejrzeć pod linkiem:

https://www.youtube.com/watch?v=cElweY2nrfQ

Akcja „Snap & Seek”

„Żeby znaleźć osoby zaginione, trzeba pokazywać ich twarze”. Dokładnie 25 maja przypada Międzynarodowy Dzień Dziecka Zaginionego. Twórcy akcji zorganizowanej przez fundację Itaka postanowili nagłośnić ten szczególny dzień i zaangażować młodych ludzi do poszukiwań ich rówieśników. Postanowiono wykorzystać w tym celu Snapchata. Zainteresowani akcją mogli ściągnąć zdjęcie zaginionej osoby, podmienić twarze, a następnie rozpowszechnić jej wizerunek wraz z informacją o zaginięciu. Film promujący akcję znajduje się pod linkiem:

https://www.youtube.com/watch?v=ZWH_GOm4flU

ZAGRANICZNE KAMPANIE SPOŁECZNE

PETA „Behind the Leather”

Organizacja walcząca o prawa zwierząt otwiera sklep z galanteria skórzaną. Brzmi niedorzecznie, prawda? Jednak wbrew pozorom jest w tym ukryty głębszy sens. PETA postanowiła dać nauczkę wszystkim tym, którzy decydują się na zakup artykułów skórzanych – portfeli, torebek czy butów. Kiedy potencjalni klienci chcieli dokładnie obejrzeć produkty lub je przymierzyć, wtedy ich oczom ukazywało się ich wnętrze, m.in. bijące serce czy też tkanki mięśniowe. Kampanie PETA zawsze wiążą się z kontrowersjami. „Behind the Leather” można zobaczyć pod linkiem:

https://www.youtube.com/watch?v=qs8yqcrqo1s

World Literacy Month

Okazuje się, że co piąta osoba na świecie, czyli aż 20 proc. populacji, nie potrafi czytać i pisać. Burger King postanowił zwrócić uwagę swoich klientów na ten fakt. Nazwy burgerów zostały zmienione w taki sposób, aby uniemożliwić ich odczytanie. Tym samym firma sprawdziła, jak klienci poradziliby sobie, gdyby nie byli wstanie przeczytać nazwy produktów, które chcą kupić. Niektórzy z nich próbowali mimo wszystko „rozszyfrować” wyrazy, inni skarżyli się na błędy w menu… można to zobaczyć pod linkiem:

https://www.youtube.com/watch?v=b_7q4vcXva8

Wyżej opisane kampanie mają na celu zwrócenie uwagi na problemy dotyczące określonych grup społecznych. Bez wątpienia spełniają swoją rolę, a przy tym poprawiają wizerunek organizacji w oczach konsumentów.

 

Autor tekstu: Ola