Rok 2025 był dla branży PR i komunikacji czasem względnej stabilizacji, ale jednocześnie bardzo wyraźnego dojrzewania rynku. W mojej opinii nie był to rok gwałtownych zwrotów, raczej moment porządkowania procesów i redefinicji roli PR – z funkcji bardziej operacyjnej w stronę strategicznego zarządzania reputacją. W świecie niepewności, polaryzacji i błyskawicznego obiegu informacji reputacja coraz wyraźniej… Czytaj dalej Branża PR – podsumowanie 2025 roku i prognozy na 2026 okiem eksperta
Kampania dotycząca Olejomatów to jeden z tych projektów, które przypominają, że PR potrafi mieć realny, społeczny sens. Zrealizowana przez Good One PR dla EMKA S.A., powstała w odpowiedzi na lukę systemową: gospodarstwa domowe nie miały wygodnego sposobu na oddawanie zużytego oleju spożywczego, choć 84% Polaków uważa, że jego recykling ma znaczenie dla środowiska (badanie Ariadna).… Czytaj dalej PR, który robi różnicę. Case study kampanii „Olejomaty – piąty wymiar recyklingu”
W dzisiejszym cyfrowym świecie – coraz bardziej uzależnionym od algorytmów i sztucznej inteligencji – szum informacyjny jest ogromny, a uwaga odbiorców staje się towarem deficytowym. W efekcie marki muszą szukać nowych sposobów dystrybucji treści i dotarcia do swojej grupy docelowej. Już nie wystarczy po prostu mówić o sobie. W tym kontekście content marketing i public… Czytaj dalej PR a content marketing: Jak tworzyć wartościowe treści, które budują relacje z odbiorcami?
Po trzynastu latach ciszy w komunikacji marketingowej aptek nadchodzi prawdziwa rewolucja. W czerwcu 2025 roku Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej (TSUE) orzekł, że obowiązujący w Polsce całkowity zakaz reklamy aptek jest zbyt restrykcyjny i niezgodny z prawem Unii Europejskiej.Wyrok ten otwiera drogę do największej zmiany w komunikacji farmaceutycznej od dekady. Dla właścicieli aptek i sieci aptecznych… Czytaj dalej Reklama aptek – jak przygotować się na nowe prawo i skutecznie komunikować z pacjentami?
Polski rynek medialny rządzi się własnymi prawami – a skuteczna komunikacja PR wymaga nie tylko dobrego produktu i pomysłu, ale też doskonałego wyczucia kontekstu. Dlatego zagraniczne marki, które chcą rozpocząć działania PR w Polsce, powinny rozważyć współpracę z lokalną agencją. Taką, która zna zasady działania w polskich mediach, realia rynku oraz oczekiwania dziennikarzy. Dlaczego jest… Czytaj dalej Specyfika polskich mediów dlaczego warto zaufać agencji znającej lokalny rynek?
Neutralność klimatyczna to dziś znacznie więcej niż trend – to długofalowy cel strategiczny dla firm, które chcą rozwijać się odpowiedzialnie i budować przewagę w zmieniającej się rzeczywistości rynkowej. Firmy, które chcą być neutralne klimatycznie, muszą najpierw zrozumieć swoje emisje i wdrożyć odpowiednie strategie. Rosnące wymagania regulacyjne Unii Europejskiej oraz presja społeczna sprawiają, że przedsiębiorstwa muszą… Czytaj dalej Neutralność klimatyczna i ESG – jak firmy mogą je osiągnąć?
Cel artykułu i grupa docelowa Celem tego artykułu jest wyjaśnienie, czym jest brief, jakie pełni funkcje w marketingu oraz jak przygotować dokument, który rzeczywiście ułatwi realizację projektu. W praktyce wiele projektów marketingowych rozpoczyna się od rozmowy z klientem, jednak dopiero napisany brief pozwala uporządkować wszystkie istotne informacje dotyczące kampanii, produktu oraz oczekiwań obu stron. Tekst… Czytaj dalej Brief marketingowy i kreatywny — Praktyczny szablon
Wprowadzenie do rozpoczęcia działań PR Dla wielu firm moment rozpoczęcia działań PR jest jednym z kluczowych etapów budowania obecności na rynku. Współczesny biznes funkcjonuje w środowisku, w którym ogromne znaczenie ma wizerunek firmy, jej reputacja oraz sposób komunikacji z otoczeniem. Dlatego coraz więcej przedsiębiorstw świadomie inwestuje w public relations, traktując je jako ważny element strategii… Czytaj dalej Rozpoczęcie działań PR: praktyczny plan
W świecie komunikacji marketingowej bardzo często pojawia się pytanie o to, czym właściwie różni się PR a reklama i dlaczego publikacje redakcyjne cieszą się znacznie większym zaufaniem niż tradycyjne kampanie reklamowe. Choć oba te obszary funkcjonują w ramach szeroko rozumianego marketingu i mają wspólny cel – dotarcie do odbiorcy – ich charakter, sposób działania oraz… Czytaj dalej PR a reklama – dlaczego publikacje redakcyjne mają większą wiarygodność niż płatne ogłoszenia?
Agencja public relations, w skrócie agencja PR, to wyspecjalizowana firma, której głównym zadaniem jest wspieranie innych przedsiębiorstw, instytucji czy osób publicznych w budowaniu i utrzymywaniu pozytywnego wizerunku. W praktyce oznacza to kompleksową obsługę w zakresie public relations, obejmującą zarówno codzienne działania komunikacyjne, jak i reagowanie w sytuacjach kryzysowych. Współpraca z agencją PR pozwala firmie skutecznie… Czytaj dalej Czym zajmuje się agencja PR?
